Trigubai teigiamas postūmis, Kinijos rinkos OLED TV pardavimai į išpūtimo erą
Dec 12, 2019
Spartėjant vartojimo pokyčiams ir didėjant televizijos produktų paklausai vartotojams, OLED TV, kuri pramonėje pripažįstama kaip naujos kartos ekranų technologija, oficialiai įžengė į išpūtimo erą. Vis daugiau vartotojų renkasi OLED televizorių kaip savo pirmąjį pasirinkimą.
Remiantis šių metų „OLED TV“ pardavimų duomenimis Kinijos rinkoje, kaip pirmajai namų apyvokos prietaisų parduotuvei, „OLED TV“ pardavimai „Suning“ per pirmąjį šių metų pusmetį padidėjo 74%. „JD 618“ laikotarpiu OLED televizija buvo parduodama tik 10 valandų, o apyvarta viršijo visą tą patį praėjusių metų laikotarpį. Tačiau aukštos kokybės OLED televizijų apyvarta, palyginti su praėjusių metų JD 11.11 pasaulinio gerų dalykų festivalio „atidarymo diena“, kasmet padidėjo 300%.
Įsibėgėjus OLED, tiekėjai, pagrindiniai televizorių gamintojai ir terminalų prietaisų parduotuvės taip pat pradėjo bendradarbiauti, kad padėtų OLED plėtrai. Šių metų pradžioje „Suning“ sujungė rankas su daugeliu televizorių prekės ženklų, kad paleistų „OLED trijų super planą“, ir nustatė prekybos tikslą - 130000 OLED televizorių „Suning“ platformoje 2019 m. Ir 300 000 - 2020 m. Kaip didžiausias OLED plokščių gamintojas , Wu Zhanghao, LG ekrano viceprezidentas ir TV verslo direktorius, prognozavo, kad Kinijos OLED TV pardavimai 2019 m. Pasieks 300000–400000, o Kinijos OLED televizijos pardavimai 2020 m. Pasieks daugiau nei 1 milijoną; kaip OLED stovyklos vyresnysis Skyworthas, ji pradėjo didžiulę „OLED populiarinimo audrą“ visai šaliai, pritraukdama vartotojus pirkti per žemų kainų politiką. Iš tikrųjų „Skyworth“ TV rinkodaros departamento direktorius Chen longjiu iškėlė vėliavą „šiais metais“ , milijonas kinų šeimų naudos OLED “žiniasklaidos konferencijoje„ OLED laikai “.
Už jo slypi ankstesnių OLED tiekimo grandinės galimybių tobulinimas, OLED technologijos pranašumų atitikimas vartotojų poreikių tobulinimo poreikiams ir bendros tiekėjų ir vartotojų gamintojų pastangos kartu skatinti OLED TV lengvatinės politikos įgyvendinimą.
I. Vartotojo poreikis: OLED technologijos pranašumai patenkina vartotojų poreikių tobulinimo poreikius
Žvelgiant iš vartotojų poreikio, OLED televizija rodo išpūtimo momentą, kuris yra neišvengiamas pasirinkimas didinant vartotojų vartojimą. Įsigytų produktų kaina nebėra didžiausia vartotojų problema, o labiau rūpi produktų kokybės rodikliai. Televizijos įsigijimo aspektu vaizdo kokybės kokybė, estetinis dizaino vaizdas, akių sveikatos apsauga ir kt. Tapo vartotojų pirkimo standartu. OLED televizija, turinti savaiminio apšvietimo, didelio kontrasto, energijos taupymo, akių apsaugos ir kitų techninių savybių pranašumus, puikiai atitinka aukščiausius vartotojų reikalavimus televizoriaus gaminiams ir tampa pripažinta aukščiausios klasės televizoriaus produkcija. AVC duomenimis, vartotojų pasitenkinimas OLED televizija siekia net 97%, o 94% vartotojų nori rekomenduoti OLED TV.
Kodėl OLED televizija turi tokius akivaizdžius produkto pranašumus, palyginti su tradicine televizija? Tai daugiausia lemia OLED savaiminio apšvietimo savybės, taigi, palyginti su LCD ekranu, kuriame reikia pasikliauti foniniu apšvietimu, nebus šviesos nutekėjimo, vaizdo kokybė yra aiškesnė, o spalva yra tikresnė ir pilna. . Atėjus 5g era, 4K ir 8K Ultra HD turinys pamažu kils, OLED taps geriausiu ekranu 5g eroje.
Be juodo lauko, „OLED TV“ turi ir akivaizdžių pranašumų, susijusių su spalvų gama ir regos kampu. NTSC standartinė OLED spalvų gama yra iki 110%, o skystųjų kristalų ekranas paprastai yra tik 70% - 90%; regos kampu, LCD televizoriaus ryškumo matymo kampas paprastai yra 60 °, chromatiškumo matymo kampas yra 40 °, o „OLED TV“ pasižymi platesniu spektru ir vaizdo kampu, net jei žiūrėti televizorių iš šono nėra. spalvų nuokrypis, kuris žymiai pagerins vartotojo žiūrėjimo patirtį.
Be to, OLED televizija taip pat labiau apsaugo akis, o tai taip pat naudinga dėl to, kad „OLED TV“ turi savaime šviečiančią savybę. Remiantis duomenimis, kenksmingas mėlynos šviesos spinduliavimas OLED ekrane yra 72% mažesnis nei skystųjų kristalų televizoriuose. Pagal Kinijos vartotojų asociacijos atliktą 13 elektroninių gaminių (įskaitant 5 mobiliuosius telefonus, 4 planšetinius kompiuterius ir 4 televizorius) palyginimo testą, OLED ekranas labiau apsaugo akis nei LCD ekranas. TUV, autoritetinga Vokietijos sertifikavimo agentūra, taip pat įrodė, kad OLED TV turi daugiau pranašumų akių sveikatai iš keturių vaizdo kokybės aspektų: mėlynos šviesos, mirgėjimo ir atspindėtos šviesos.
II. Skydo tiekimo skatinimas, siekiant skatinti didelio dydžio OLED plokštės kainą
„OLED“ televizoriams pirmoji vartotojų reakcija yra aukščiausios klasės produktai ir iš to išplaukianti aukšta kaina. Iš tiesų, remiantis „IHS Markit“ anksčiau paskelbtais duomenimis, jau 2017 m. „OLED TV“ rinkos dalis pasiekė 51,3% aukščiausios klasės televizorių rinkoje, viršijančią 2500 USD (apie 15833 RMB). Pagal tikrąją rinkos kainą vidutinė 55 colių OLED televizoriaus kaina yra daugiau nei 10000 juanių, o vidutinė 65 colių OLED televizoriaus kaina yra daugiau nei 15000 juanių.
Tai taip pat daro OLED televizorių mažiau „įžemintą“. „Wang Zhiguo“, „Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd.“ valdybos pirmininkas ir prezidentas, kažkada sakė: „Visi žino, kad OLED yra geras, tačiau didžiausias OLED trūkumas yra tas, kad jis yra brangus, o kainos nėra žeminamos“.
Galima sakyti, kad „Guicheng“ yra didžiausia kliūtis vartotojams pasirinkti OLED televizorių. Taigi kodėl OLED televizija yra brangi? Pagrindinė priežastis yra ta, kad didelės apimties OLED skydelio talpa yra nepakankama, todėl didelio masto OLED trūksta ir yra didelė kaina, todėl jis gali tapti tik išskirtine aukščiausios klasės pavyzdinių produktų konfigūracija.
Dabar, būdama didžiausia pasaulyje OLED televizorių skydų tiekėja, LG ekranas šiais metais investavo į 8,5 kartos OLED skydų gamybos linijos statybą, kurios pradinė galia siekia 60000 vienetų per mėnesį. „LG“ ekrano OLED plokščių gamybos pajėgumai šiais metais padidės iki 70000 vienetų stiklo substratų per mėnesį savo pozhou gamykloje Pietų Korėjoje. Manoma, kad 2021 m. 8,5 kartos OLED plokščių gamybos linija Guangdžou pasieks 9 vienetus per mėnesį. 10000 vienetų gamybos pajėgumas LG WD ekranų verslo departamento direktorius Wu Zhanghao taip pat teigė, kad masiškai gaminant 8,5 kartos gamybos linija Guangdžou, „LG display“ pasaulinės OLED siuntos sieks 11 milijonų vienetų, visiškai aprėpiant 4K gaminius nuo 48 iki 77 colių ir 8K gaminius nuo 65 colių, 77 colių ir 88 colių. Tuo metu, išleidus OLED skydų pasiūlą, sumažės OLED televizijos savikaina, o OLED televizija taps vis populiaresnė. Vis daugiau vartotojų gali pasirinkti aukštos kokybės televizorių kategorijas.
III. iškrovimas: tiekėjai ir tiekėjai kartu skatina OLED televizoriaus kainą žmonėms
Esant palankioms OLED rinkos sąlygoms, tiekėjų prekybininkai, pagrindiniai TV prekių ženklai ir terminalų kanalų prekybininkai dirba kartu, kad paspartintų OLED plėtrą ir paspartintų OLED TV patekti į tūkstančius namų ūkių.
Iš šių metų daugialypės formos ir didelio masto rinkos veiksmų galima pastebėti, kad OLED tikrai yra ateities tendencija. Šių metų balandį „Suning“ kartu su LG, „Hisense“, „Skyworth“, „Konka“, „Sony“ ir kitais OLED stovyklos prekiniais ženklais pradėjo „OLED trijų super planų“ sukūrimą, paspartindami greitą OLED TV plėtrą, suteikdami „OLED TV“ super patirtį ir kainą į priekį. . Pavyzdžiui, „nacionalinio spalvotosios televizijos“ konkurso metu „Suning“ paskelbė ketvirtojo ketvirčio numatytą 55 colių OLED kainą, kuri nukrito žemiau 7000 juanių, ir 65 colių OLED kainą, kuri nukrito žemiau 13000 juanių.
Gegužės mėn. „Jingdong“ sujungė rankas su septyniais spalvotų TV pramonės prekių ženklų atstovais, įskaitant „Skyworth“, LG, „Hisense“, „Philips“, „Konka“, „Sony“, „Changhong“, kad galėtų įkurti OLED aljansą, atidaryti oficialią OLED TV pavyzdinę parduotuvę ir kartu skatinti populiarinimą. OLED TV.
Birželio mėn. „LG display“, tiekimo grandinės gamintojas, sujungė rankas su „Jingdong“, „Gome“, „Suning“ ir kitų kanalų tiekėjais, taip pat su „Skyworth“, Changhong, „Konka“, „Sony“ ir kitais ištisų mašinų gamintojais, kad surengtų „OLED didžiojo sprogimo prerijų ugnį“. turas po 16 miestų visoje šalyje, norėdamas parodyti OLED TV pranašumus, kad suvoktum OLED TV vartotojų auditorijos nuskendimą.
Liepos mėnesį „Skyworth“ paskelbė „OLED populiarumo audrą“ ir paskelbė, kad 55 colių ir 65 colių OLED televizorių kainos bus tiesiogiai sumažintos nuo atitinkamai 4000 juanių ir 5000 juanių iki 7999 juanių ir 15999 juanių.
Tuo pačiu metu visi OLED televizorių gamintojai kartu su „Jingdong“, „Suning“, „Gome“ ir kitais namų apyvokos prietaisų pardavimo kanalais taip pat pradėjo įvairius pelno suteikimo būdus. Dvigubo 11 renginio metu visi pagrindiniai televizorių gamintojai kartu su „Jingdong“, „Suning“, „Gome“ ir kitomis pardavimo platformomis, tokiomis kaip „Jingdong kaimenhong“, „Suning 11.11“ nacionalinis karnavalas, pradėjo pelno siekiančią veiklą, kad suaktyvintų vartotojo „OLED TV“ išlaidų sąnaudas. Duomenys rodo, kad aukščiausios klasės OLED televizorių apyvarta per metus padidėjo 300% per pirmąją JD 11.11 pasaulinio gerų dalykų festivalio „atidarymo dienos“ valandą.
Galima sakyti, kad mažėjanti „OLED TV“ skydelio kaina, kilusi dėl padidėjusio tiekimo grandinės pajėgumo ir įvairaus lengvatinio pelno suteikimo veiklos, kurią siūlo vartotojų televizijų gamintojai ir kanalų tiekėjai, ėmė OLED televiziją pamažu parodyti, kad ji yra draugiška. žmonių kainos atžvilgiu, o tai taip pat paspartino sukauptos OLED televizijos išleidimą į aplinką ir reikalavo potencialios energijos ir padarė OLED televiziją vis populiaresne.
Išvada:
